El pasado viernes 2 de septiembre se celebró en Vitoria-Gasteiz el 1er foro en España sobre branded content. Enmarcado dentro de del FesTVal (el Festival de Televisión y Radio que va por su tercera edición), se trata de una iniciativa impulsada por la agencia de contenidos dirigida por Risto Mejide y Marc Ros Aftershare.TV.
Dejando de lado las críticas de que se trataba de un evento para que Mejide y su compañía hicieran negocio (acto por otro lado totalmente legítimo), nuestra opinión fue muy positiva, ya que aunó varios sectores de la profesión bastante segmentados hasta el momento: marca, agencia, productora y distribuidor (leáse en este caso televisión tradicional). Podemos decir que quizá ese fue el error en esta edición: la escesiva dedicación del evento a la distribución de contenidos en televisión TDT. Y es que únicamente aportaron una nota sobre otros medios María Ferraras (con su presentación Oportunidades online, la vida en vídeo sobre el fenómeno Youtube), Cindy Gallop (El negocio del entretenimiento) y Enrique Ruiz de Lera (Con la presentación de la película producida por Bollywood Sólo se vive una vez).
En general el foro versó sobre un negocio que deja de serlo para algunos (Lo dijo claramente alguno de los ponentes textualmente: “Antes había Ferraris y Maserattis en la puerta” y fue perfectamente descrito por la diapositiva de Javier Bardají, de Antena 3, “el spot ha muerto”), un negocio que necesita reinventarse. Algunos de los pasos a seguir los dieron varios protagonistas: Avi Savar, socio fundador de Big Fuel Comunications, explicó cómo en EEUU los impulsores del cambio están siendo pequeñas empresas que han unido agencia y productora dando un servicio más transmedia a las marcas y favoreciendo el diálogo desde la base del proyecto con el cliente; Brent Fredman, socio fundador de Electric Farm Entretainment, apuntó que “la clave del éxito en la estrategia es la sinergia creativa entre los productores de contenido y las marcas”; y Bardají redondeó lo que algunas de las marcas presentes (BBVA, Telefónica y Danone) avanzaban: “La clave está en que el anuciante sea el productor”.
Sin entrar en más detalles, para eso están el hashtag en Twitter #branducers2011 (y esperemos que en breve los vídeos que la organización ha pedido retirar a Javier Piedrahita), resumir que el foro ha sido un lugar para plantearnos hacia dónde van las nuevas formas de branding, más allá de la mera publicidad, y cómo las marcas han de sentarse con los creadores y productores de contenido en una relación simbiótica.
